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“中国创造”的“全球领先” 呼唤更多的GREE
发布时间:2015-02-28 12:00:00

(摘自《人民日报》,专访报道之二)近一年来被互联网的天罗地网搞得头晕目眩之际,一位媒体朋友向我这个在家电圈摸爬滚打多年的人问了个问题:什么是全球领先的企业?这个问题如一股清流涌过,立时觉得正本清源。

在这个互联网大潮冲击下的全球经济体系中,无论互联网创造的经济效益是泡沫还是新生态,一个国家的经济实力仍旧要依托于实体经济,而实体经济的基础则是制造业。这正是为什么在互联网时代,欧美经济体的复苏仍然要靠制造业的回归来实现的重要原因。

制造业的范围很广,家电制造产业只是其中的一部分,但在中国,这一部分正是目前为数不多的可以在全球参与顶尖行列竞争的产业。而支撑家电制造业发展,进而将中国制造的低价产品升级为中国创造的高端产品的,既不是政府也不是网络更不是玩金融的小米模式,而是如GREE这样志在打造全球领先的企业代表。

那么,回到开头所提的那个问题,什么是全球领先的、创造高端产品的企业?我认为衡量标准应分为硬指标和软指标两方面。硬指标包括销售收入、制造能力、关键技术;软指标则包括品牌影响力、创新能力、人力资源以及管理体系水平。

对于硬指标的解读很简单,在全球任何一项企业综合实力评比当中,销售收入都毫无疑问是最重要的指标,这是企业市场影响力最直观的体现,而在《财富》500强的评比中,财务透明、合理则是对销售收入进一步的评判内容,例如德国博世西门子集团,2013年销售收入达到461亿欧元;制造能力则是制造企业非常重要的指标,能够合理运作匹配全球市场的制造能力,能够适时地升级制造能力、革新制造体系及工艺;关键技术的掌握和运用则是企业核心竞争力和持久生命力的体现,世界领先企业非常重视提高以带动产业链技术升级为主的创新能力,例如英特尔和MicroSoft通过掌握核心技术,主导产业链创新。

软指标几乎无法用量化的标准来衡量。品牌影响力是一个企业扩散性和传播力的体现,一定程度引导大众消费潮流,SAMSUNG近年来着力打造的正是这一点;创新能力,是一个企业核心力的表现,是一个企业创造能力和创新成果对社会发展的推动作用,这一指标是一个企业持续具有竞争力优势的动力源泉,苹果企业已经为全球树立了标杆;人力资源包括劳动力素质和研究人员的数量,这是家电制造企业竞争力最重要的驱动因素同时也是企业创新能力、科技能力的重要反映指标;管理体系则是衡量一个企业是否具有长期稳定的发展基础,管理学的所有书籍都指明,具有创新性的管理体系是优秀企业所必须具备的。

按照这样的软硬指标来衡量,目前全球出类拔萃的家电制造企业很少,博世西门子是一个重要标杆,惠而浦、SAMSUNG、LG、伊莱克斯虽很优秀,但各有缺点。值得注意的是,上述这些优秀的全球企业,要么侧重在冰箱、洗衣机、厨电,要么侧重在消费电子,聚焦在空调产业的几乎没有。更重要的是,发生在2014年的多起全球并购,正在改变全球家电产业的格局,对于正在强力崛起的中国家电企业来说,无疑创造了更多的机会。

机会,要留给有准备的人。

放眼中国家电制造业,能够把握这种机会的企业极少,但GREE是一个。

从硬指标来看,销售收入方面,GREE电器2010年实现营业总收入608.07亿元,2011年实现营业总收入835.17亿元,2012年实现营业总收入1001.10亿元,2013年实现营业总收入1200.43亿元,2014年实现营业总收入1400.05亿元。制造能力方面,GREE电器家用空调年产能超过6000万台套,商用空调年产能 550万台套,拥有20个大类、400个系列、12700多个品种规格。GREE家用空调产销量自1995年起连续20年位居中国空调行业第一,自2005年起连续10年位居全球第一。关键技术的掌握方面,GREE已经掌握12国际领先成果:超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、1赫兹低频控制技术、变频空调关键技术的研究和应用、超高效定速压缩机、R290环保冷媒空调、多功能地暖户式中央空调、永磁同步变频离心式冷水机组、无稀土磁阻变频压缩机、双级变频压缩机、光伏直驱变频离心机系统、磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组。

软指标上GREE也相当出色。品牌影响力方面,根据GREE的公开资料显示,截至目前GREE的全球用户数已经超过3亿,GREE产品(包括自主品牌和OEM产品)远销全球200多个国家和地区,其中GREE品牌空调(自主品牌)远销全球160多个国家和地区。创新能力方面,GREE目前具有2个国家级技术研究中心、1个省级企业重点实验室、6个研究院(制冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院、自动化研究院、新能源环境技术研究院、健康技术研究院)、52个研究所、570多个实验室;累计申请技术专利14000多项,其中申请发明专利近5000项。仅2014年申请专利4100多项,平均每天11项专利问世。人力资源方面,员工总数7万多人,其中科研人员8000多人。管理体系方面,GREE赖以成名的正是刚刚获得国家科技进步奖的自主创新工程体系

应该说,从软硬两大方面的指标来衡量,GREE都是具备全球领先品质的企业。下一个阶段,就要看GREE这样的龙头企业如何在不断自主创新的同时,全面参与到全球市场领先者创造高端产品的竞争之中,为中国创造的产品赢得世界的认可。

而大家更想看到的是,能有更多GREE这样的企业,将中国创造推向全球领先

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