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董明珠、王健林“连袂出镜”GREE全新广告
发布时间:2014-04-02 12:00:00

312中午,一条由万达集团董事长王健林和GREE电器董事长董明珠共同出演的广告刚一亮相央视,就引起热议。广告主推产品正是GREE中央空调新品——光伏直驱变频离心机,其最大特点是将大型中央空调机组与“取之不竭”的太阳能结合,实现“中央空调不用电费”的承诺。

画面中,两位商业巨子语气轻松的调侃。王健林面露疑色,笑问董明珠:“听说中央空调不用电费?”“是的。用太阳能。”董明珠一如既往的从容,简洁回应。王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿”。据内部消息透露,王健林此次出镜,完全出于鼎力支撑GREE,未收取任何费用。

事实上,在2013年底的“中国经济年度人物”颁奖现场,GREE董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军曾开出10亿赌局,由此引发了人们对两种不同商业模式的思考。值得注意的是,在颁奖现场,两位颁奖嘉宾马云选择了支撑董明珠,王健林选择的却是雷军。但时间刚刚过去3个月,王健林却出现在GREE最具创新性产品——“不用电费的中央空调”即“光伏直驱变频离心机”——广告中,并在该广告中与董明珠共同出演,此举无疑暗示了王健林对于GREE的看好与支撑。如果不是对这一品牌极度信任、看好,王健林如何能够不计回报友情出镜?

一个是地产业翘楚,一个是空调业霸主,万达和GREE,在各自领域均取得旁人难以企及的高度。原本花开两朵,如今共结一枝。这其中到底有什么隐含的意图?这则广告为两者在商业上的联盟与合作增加了可猜想的无限空间。

 

猜想一:万达、GREE强强联合?

万达、GREE将在产业结构、商业模式、资本运作等方面实现强强联手?

万达旗下四大产业,分别为商业地产、高级酒店、学问旅游、连锁百货。GREE主业专一,除了空调还是空调。从表面看,两家企业合作的基础无非是:万达采购GREE的空调,装备到自己开发的地产、酒店、商店、影院里。这很好理解,万达要降低成本,GREE的太阳能空调能够帮其实现节能降耗的目标。两者一拍即合。万达集团有过多宗中央空调主机采购。大连万达集团的相关负责人表示,高效节能和产品质量是选择空调系统供应商的首要标准。

而GREE不但是全球空调行业的领导者,更是中国创造的领航者,这也就是与GREE合作的最大价值。远的不说,单单是全国上百座万达广场的空调,如果全部替换成GREE太阳能空调的话,能节省多少电费,又能减少多少污染物和PM2.5的排放。

同时,如果往深处想,万达牵手GREE的背后恐怕还有更大一盘棋。

比如,十八届三中全会后,各项改革措施矛头所向:振兴实业。而新一届领导层的决心和智慧不容小觑。那么,一向在资本市场中长袖善舞的万达,是不是看中了GREE在制造领域的领先地位,意欲与之合作布局制造业?

又或者,董明珠在GREE跻身千亿企业俱乐部后,意欲借助万达的资本实力为GREE再上一层楼添砖加瓦?

 

猜想二:为“实业兴国”而联手?

过去一年,互联网思维颠覆了很多行业。从银行理财到金融贷款,从保险营销到大数据掘金,传统行业似乎一搭上互联网的快车就能实现腾飞。

但互联网思维不是万能钥匙,不可能包治百病。工业精神不相信腾云驾雾,做实业还得脚踏实地。王健林曾在接受访问时表示:万达内部一直提倡“老实做人,精明做事”。这一点上,GREE的态度是同样鲜明。近年来,伴随着市场竞争的不断激烈,不少家电企业纷纷试水其他领域,希翼借助“多元化”弥补短期利润下滑。然而GREE却从未随波逐流,而是坚持在研发领域的庞大投入,以中国商界稀缺的“实干精神”坚守信念。

多年来,万达始终专注房地产领域。王健林认为:要把万达做成“百年企业”,不能选择短视行为。董明珠的观点与其再次不谋而合。“GREE制定了‘百年老店’的目标,并为之脚踏实地的从技术、人力、售后服务等方面积累着。“百年老店不是昙花一现的成功,需要很强的技术沉淀。”她曾这样表示。

董明珠能让很多被互联网大潮冲晕了头脑的人清醒过来,自然也能让王健林相信:电子商务只是一种手段,做好内容才能走得更远。

 

猜想三:英雄间彼此认同?

 

董明珠的个人魅力让王健林产生“英雄相惜”之感,进而充任GREE的“形象大使”?

任何见过董明珠的人都会感受到她身上的气场,任何和董明珠有过深入交流的人都会被她的智慧、思路、决心、气质所感染。原广州市公安局人事处处长陈伟才在仕途前景一片大好的情况下,被董明珠折服,甘愿辞官入GREE,就是明证。

王健林虽说是商海巨子,但也是有血有肉有感情的普通人,看到董明珠巾帼不让须眉的作风和劲头,看到GREE电器蒸蒸日上的业绩和前景,再加上在某些场合与董明珠几番接触下来,会不会产生为GREE做点事的念头,不得而知,但他肯定是对董明珠有积极的看法,对GREE有积极的预期,才会出现在GREE的广告中。

其实,回顾过去十年,已有越来越多企业家成为广告片主角。其代言方式也多种多样,成为中国商界的一道独特风景。这样的合作,往往是一场双赢模式:一方面企业家做代言人,是其自身成长的需要,借助广告传播个人的价值理念;另一方面也体现了代言者对品牌的信任和支撑,激发了更多合作可能。

此次,王健林选择与董明珠共谱“棋局”,不得不说,在诸多企业家代言中,这是双方实力均很强大的一次联手,势必吸引更多眼球。未来二者如何完成全局,大家仍需拭目以待。

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