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全球空调行业迎来“GREE时代”
发布时间:2013-04-24 12:00:00

当地时间2012316,GREE形象片亮相素有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场。

  一直以来,纽约时代广场的户外液晶广告牌都广受如可口可乐、SAMSUNG等全球知名企业的追捧,是全球500强企业选择品牌投放的首选地。此次,GREE电器以全球知名家电企业的身份亮相纽约时代广场,极大地显示了GREE全球化战略的强大决心及远景规划。

  领先的技术优势

  提升GREE品牌的国际竞争力是GREE电器多年来年坚持不懈的追求目标。GREE电器董事长董明珠曾表示,“GREE的国际化,我认为不是简单的数字,不是赚了多少钱,或者销售额有多少。我觉得更有价值的是自己品牌的走出去,为全球消费者提供最好的产品。”

  而品牌走出去,最重要的支撑因素就是技术,因为没有好的技术,单纯的广告宣传提高的只是产品的知名度,相对于企业可持续发展最重要的美誉度来说,技术实力落后于品牌定位,往往给品牌带来的是一种破坏力。

  正是基于这样的理念,董明珠一再强调,“一个品牌走出去更多的是要有一个很好的技术支撑,只有技术才能改变品牌形象。”

  所以,GREE电器国际化的每一个足迹和脚印,除了强大的决心之外,又是一份强大实力的彰显。成立22年来,GREE电器通过不断地自主创新、科技创新,已将自身打造成为全球最大的空调生产企业。同时,其核心技术水平也已全面赶超美、日等外资企业,并在诸多重要技术领域中实现了重大突破与创新,实现了“国际领先”。

  以GREE“全能王”系列空调为例,该产品采用全球首创的双级变频压缩技术和国际领先的1赫兹变频技术,实现了-30超低温的强劲制热和54高温的强劲制冷,冬季制热量提升40以上,夏季制冷量提升35%以上,可以满足冰冷地区和热带地区的需求。

  此前空调的正常工作温度为-743

  GREE双级变频压缩技术改写了空调行业百年来单级压缩的历史,引领行业进入双级变频的新纪元。

  正是技术的优势帮助GREE扫清了出口市场的障碍,目前GREE自主品牌空调远销100多个国家和地区,尽管海外债务危机此起彼伏,全球经济形势仍然不乐观,但2012年GREE海外市场的增幅有望达到20%

  事实上,技术的重要性已深入到GREE电器的精神和骨髓,正是基于对空调产业未来需求的把握,基于对每一项核心技术细节的突破,使得GREE的产品标准不但超越了欧洲、美国等发达国家在碳排放、节能环保方面严苛的技术要求,同时,在当地经销商心目中成为了售后服务最少、性能最高的空调产品。

  拒绝并购

  尽管如此,GREE电器的国际化步伐一直坚持稳扎稳打的策略,从不借助并购来实现。

  的确,并购可以带来企业海外市场的快速扩张,但并购后的整合却往往企业带来不可承受的后遗症。诸多的并购案例显示,并购并不能让企业获得它最需要的领先的核心技术。所以,GREE的国际化采取“先有市场,再有工厂”的策略,同时始终坚持走的是品质和技术路线,而不是走一个简单的价格线。

  在这种“积极稳健”策略引导下,GREE电器最早进入海外的虽是其代工产品,但GREE并不像其它的制造企业一样,以贴牌产品卖出为最终目标,而是通过贴牌产品不断了解市场和客户的需求,有了稳定的市场认知和消费群体之后,GREE电器再适时推出自己的品牌并建立自己的工厂。

  GREE电器表示,“GREE电器要实实在在地让品牌扎扎实实的在当地生根,所以扩张不是目标,基础作扎实才是目标,按照这样的思路,企业的每一步部署、每一次谈判,海外市场的布局,整个网络的建立,都要保证最终实现的是可持续的良性增长。”

  应该说“一个企业的胸怀有多大,它的事业就有多大”。回想当年GREE进电器入欧洲市场的时候,一些人担心欧洲碳排放标准对中国企业构筑的“绝色壁垒”,董明珠却表示“我觉得这不是壁垒,大家应该用积极的思想来看待这个问题,大自然是大家的,大家应该努力做到。”

  20117月,一条全球最先进的R290环保冷媒生产线在GREE研制成功;时隔半年,GREE1赫兹变频技术获得国家科技进步奖,成为该奖设立以后唯一获奖的专业化空调企业。

  进入2013年,GREE的国际化正在加速。GREE形象片亮相纽约时代广场将成为GREE电器国际化的又一个基点,也将是GREE不断提升性能和品质的国际宣誓——GREE电器将与全球顶尖品牌一起,服务全球消费者。

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