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GREE:走自主创新之路,推动行业转型升级
发布时间:2013-04-22 12:00:00

2012年整个空调行业发展遇冷,空调销售量同比下滑25 .12%,销售额同比下滑19 .36%,但是GREE电器却实现逆袭,交出了一份漂亮的成绩单,实现营业收入1000 .84亿,净利润73 .78亿元,成为首家销售额破千亿的专业化家电企业。

    GREE电器董事长董明珠把这样的成绩归功于自主创新。董明珠表示:只有坚持科研创新,才能保证企业拥有话语权。

    坚持专业化战略

    受房地产市场低迷、家电以旧换新政策退出等多种因素迭加的影响,2012年家用电器行业的发展形势较为严峻。但是GREE电器顺利实现其早前预定的千亿目标,成为国内首家依靠单一品类产品实现千亿营收的家电企业。

    根据GREE电器新近发布2012年业绩快报显示,2012年,GREE实现营业收入1000.84亿元,同比增长19.84%;净利润73.78亿元,同比增长40.88%,实现基本每股收益2.47元。营业利润、利润总额分别增长77.41%39.07%

    业内人士预测,GREE将成为2012年国内业绩最好的家电企业,不排除其净利润也将是行业最高。资料显示,2012年前三季度,家电板块收入4032.8亿元。而GREE电器前三季度营收累计为771.65亿元,占据51家家电上市企业总收入的五分之一;53个亿的净利润更占到行业三成之多。

    “我敢自豪地跟股民说,GREE是非常有生命力的,GREE是按照百年企业的规划在做战略的。董明珠表示:GREE的竞争力在于很好的技术、优秀的管理团队,以及向上的企业学问。

    董明珠坦言:可能别人听起来觉得我太霸道,但我还是要说,GREE可让别的企业模仿,但绝不允许被超越。在董明珠百年企业的战略规划中,GREE千亿之后仍将坚持专业化。

    董明珠在接受南都专访时曾表示:未来GREE的策略是,将继续在专业化的基础上,从广度和深度两方面拓展产品多元化,进军更多空调领域的细分市场。

    据董明珠先容,深度是指GREE将对价值链进一步挖掘,向上游发展。自主研发的变频控制技术取得多项核心技术突破,原先依赖进口的压缩机、高频电容等核心部件如今也实现了自主研发生产;在广度方面,除了家用空调之外,也在整个制冷行业发展。GREE目前已经在商用领域拥有了全线的自主研发产品,包括中央空调、大型空调、冷冻冷藏、高铁空调、医疗温控等。

    “GREE对研发的高度投入,如今已经到了摘桃子的时候,预计2013年GREE营收将至少增加200亿元。家电业观察人士刘步尘分析,2013年全球空调产业将进一步向中国市场集中,日韩企业也逐步收缩其空调战线,同时随着国家补贴政策的退场,GREE、海尔等强势品牌的市场占有率将持续提升。

    技术创新保障增长

    根据年度业绩报告显示,企业营业总收入和净利润的持续增长,得益于坚持自主创新,通过技术、产品、管理升级推动企业转型,以技术创新为动力,带动管理创新、营销渠道创新,发挥品质品牌优势、全产业链优势、规模成本优势,全面提升综合盈利能力。

    数据显示,截至目前,GREE已拥有技术专利8000多项,其中发明专利2000多项,仅2012年申请专利2400多项,平均每天7项专利问世。通过自主研发,GREE目前自主创新并已推出相应产品或在产品中进行广泛运用的前沿技术有双级压缩变频技术、1赫兹变频技术、直流变频离心机技术、水源/地源热泵技术、智能化霜技术、自动清洗技术等。

    除此之外,坚持自主创新,使GREE自主品牌空调产品已销往全球100多个国家和地区,GREE空调也已经进入全球200多个国家和地区,在全球拥有2.5亿用户。2008年奥运媒体村、2010年南非国际足联世界杯主体育场、2014年俄罗斯索契冬奥会重点配套项目等都安装了GREE空调。

    董明珠接受南都专访时表示:如果你保持技术创新,就能保持增长。GREE长期以来坚持研发投入没有封顶,我觉得当下投入,并不是立马就要得到回报,而是考虑可持续发展,不断研究新技术,你要不断淘汰自己的技术,而不是淘汰别人的技术。据董明珠先容,GREE在技术创新和研发方面从不设门槛,在经费上全力支撑技术研究。

    对于未来,GREE电器总工程师表示:GREE技术的研发是GREE发展的基石,在GREE发展的过程中一直没有放手。这些年,GREE创新的整套机制都建立了,大家有好的科研人员,也有好的机制。当然,现在可能更多地提出了创新技术发展的要求,这意味着将来只会走得更好。

    业内人士指出,多年来GREE一直走企业专业化发展的道路,在产品技术上拥有很强的积累,因此能够在行业不景气的情况下,继续保持发展的后劲。只要坚持技术创新,GREE的专业化道路可以一直走下去,GREE可以实现从家用空调向中央空调、特种空调,乃至整个产业链的扩展。

    双级变频压缩技术领先国际,改写空调行业百年历史

    近年来,随着空调产品升级换代稳步推进,节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%,而苏宁的节能产品销售占比已超70%。随着补贴的持续推进,规模生产优势带来的成本降低,将促使高能效空调占比提升10%左右,预计2013年节能空调产品占比将达80%

    伴随节能环保的大潮,2012年,变频空调以更加节能、更加舒适的优势,赢得消费者的普遍喜爱。虽然空调行业遭遇了有史以来的低谷期,但是,变频空调的市场份额却创有史以来的新高,国内产能同比增加13.9%,突破4000万台。

    目前,各大企业也纷纷抽身定频清库,转入变频及节能技术的研发,冷触媒、直流变频、无氟变频、云空调、智能化等新技术均应用在变频及节能产品中。

    GREE电器董事长董明珠表示:长期以来,GREE电器把以节能环保为重要指标的产品质量作为企业生存发展的基石,并把节能环保作为打造和提升企业产品品牌的重要措施。

    自上世纪90年代进入变频及节能领域以来,GREE频频取得重大技术突破。2009年,凭借自主研发的G - M atrik直流变频技术,GREE将运转频率从30赫兹降低至6赫兹;2010年,GREE变频技术再次取得历史性突破,其自主研发的“1赫兹变频技术实现了压缩机在1赫兹低频状态下的平稳运行;2012年底,顺应环保节能的趋势,GREE电器推出了双级变频空调,并获得专家组国际领先的认定,改写了空调百年历史,引领行业进入双级变频新纪元。

    据先容,双级变频空调采用双级变频压缩技术,就是将以往压缩机只有一次的压缩过程升级为两次压缩过程。与普通的单级压缩机相比,双级压缩机为空调提供了更为强大的心脏,在不增加能耗的前提下,可大大提高制冷量、制热量和能效比。应用GREE双级变频压缩机的GREE全能王空调,可以实现在零下30℃强劲制热和54℃高温快速制冷,与此同时,冬季制热量提升40%以上,夏季制冷量提升35%以上,而最低功率仅需15瓦。此前,空调的正常工作温度范围是-7℃43℃之间。

    产业在线的数据显示,GREE变频空调一枝独秀,牢牢占据了空调市场的半壁江山。2012年GREE变频空调累计销量则高达1139.5万台,同比增长5.5%,比排名第二位的某品牌变频空调高出543万台,其中内销变频空调数量为1036 .54万台,同比增长3.98%,比排名第二位的某品牌高出507万台。

    据东方证券点评,2013年行业能效标准的提升,将为行业带来一波产品升级的趋势,GREE在2012年下半年推出多款高端变频新品,企业较高的盈利能力能够得到保持。

    日前,GREE电器发布2013年第一季度业绩快报,一季度企业实现总营收222 .93亿,同比增长10 .98%;归属上市企业股东净利润13 .41亿,同比增长14 .27%,对应基本每股收益0 .45元,继续保持了稳健的增长势头。 

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