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GREE形象片亮相纽约时代广场:GREE国际化加速,逆势发力国际市场
发布时间:2012-03-19 12:00:00

当地时间316日晚上9(北京时间317日上午9),继国家形象片之后,又一个来自中国的形象片在被称为“世界十字路口”的美国纽约时代广场大屏幕亮相,吸引了数十万各国游客的驻足观看。

与上次不同的是,此次形象片的主角是一家中国企业——珠海GREE电器股份有限企业。

据悉,首次播出的GREE形象片以先容GREE的企业理念和空调产品为主,传递了“中国的GREE,世界的GREE”的决心和信心,时长30秒,播出频率最高时为每天160次,最低时为每天40次,初定连续播出5年。GREE电器由此成为在纽约时代广场投放力度最大、播出时间最长的中国企业。

2011年在美国成立分企业到如今形象片的上映,作为全球空调行业的领军者和“中国创造”引领者,GREE电器的国际化战略再次迈出历史性一步,这极大地显示了中国企业搏击国际市场的强大决心及远景规划。

 

20年技术创新  GREE领衔中国市场

成立于1991年的GREE电器,历经20余年的不断发展壮大,已经成为空调市场当之无愧的领军者。从1995年至今,GREE空调产销量连续17年位居中国空调行业第一;从2005年至今,连续7年位居世界第一。

刚刚发布的GREE电器2011年业绩报告显示,2011年,GREE电器实现营业收入835.95亿元,同比增长37.48%;净利润52.45亿元,同比增长22.67%,行业龙头地位进一步巩固。

对比GREE电器最近十年的业绩报告可以发现,企业营业收入的年均增长幅度在30%左右。

产业观察家刘步尘指出,GREE电器之所以能持续增长,源于GREE电器一直以来对技术和品质不懈追求。

作为中国家电行业年科研投入最高的企业,GREE电器目前已经拥有技术专利超过5000项,其中发明专利710多项,自主研发的高效直流变频离心式冷水机组、1赫兹变频技术、R290(丙烷)环保空调等一系列国际领先技术,填补了众多行业空白。其中,1赫兹变频技术荣获2011年度国家科技进步奖,成为该奖项设立以来唯一获奖的专业化空调企业,一举将中国自主研发的变频技术超越了国际同行水平,实现了空调1赫兹低频运行;高效直流变频离心机组获了周远院士、江亿院士、陶文铨院士、王浚院士、饶芳权院士在内的鉴定专家组的高度认可,它比普通离心机组节能40%以上,机组效率提升65%以上,年节约电费高达百万元,是迄今为止最节能的大型中央空调。

凭借不断的创新与突破,GREE电器近年来在家用和商用空调领域全面发力。来自暖通空调资讯2011中央空调行业发展分析报告显示,GREE中央空调在2011年度的市场占有率达到11.4%,继续位居国产中央空调第一品牌。

 

输出“中国创造”  GREE发力国际市场

如同美国苹果企业一样,创新源泉在美国,产品制造遍布世界,如今人们更乐意将它定义为“世界的苹果”。

GREE电器也早早认识到了这一点。早在十年前,当别的企业还热衷于向世界简单输出传统的“中国制造”产品时,GREE电器已经致力于将“中国创造”的价值输向国际市场。

2001年,GREE电器第一个海外生产基地在巴西竣工投产,全部生产自主研发的GREE空调,主要销往巴西及南美市场。随后,GREE巴基斯坦、越南生产基地相继竣工投产。与其他企业海外投资不同的是,GREE海外生产基地主要以输出技术和管理为主。

20116月,GREE电器美国分企业在美国加利福尼亚州工业市正式成立。

在成立仪式上,GREE电器总裁董明珠表示,在节能环保的时代,GREE电器希翼在环境保护方面发挥积极作用。她同时强调:“大家的产品不仅要大量出口,而且要被国外当作高档产品。”

对于品质的坚持,也成就了GREE电器在海外市场的成功。2011年上半年,GREE海外销售额达92.9亿元,占全部销售额的24.39%,同比增长达61.78%。不仅如此,GREE中央空调还得到了众多高规格国际赛事的青睐,连续中标2010年南非“国际足联世界杯”主场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等。

如今,GREE在全球已经拥有2亿用户,其自主品牌空调产品已远销全球100多个国家和地区。在渠道建设方面,它已在海外开设了多家销售企业以及500多家专卖店。

站在空调产业的制高点,GREE电器有了进一步开拓国际市场的决心和目标。如果说成立美国分企业是GREE电器进军美国市场的冲锋号,如今在“世界十字路口”上演“GREE形象大片”则是向世界宣告,在全球经济风云跌宕的今天,中国的GREE正准备逆势而为,在国际舞台上争夺更大的话语权,提振中国企业搏击国际市场的信心。可以确信的是,如此重磅的形象广告投放,对于建立GREE强大的品牌形象将产生巨大推力,意味着GREE国际化战略全面提速。

“两会”期间,董明珠在接受媒体采访时明确表示,2012年冲击千亿的销售目标不会改变,在欧美市场,GREE今年将有新的动作。

纽约时代广场是美国纽约市曼哈顿的一块街区,被称为“世界的十字路口”,是全球最繁华的商业和购物中心,也是备受国际企业青睐的形象展示地。

 

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