资讯资讯
中国空调企业如何实现从产品制造到品牌创造
发布时间:2012-03-07 12:00:00

在全球经济减速和欧洲债务危机的阴影下,众多业内专家普遍认为2012年中国空调行业正面临严峻考验。从内部来看,随着原材料价格和人力成本的逐年抬升,中国空调行业开始步入高成本时代。同时,发达经济体也在积极重振制造业以创造更多就业,这无疑将会导致中国空调企业的出口业绩的下降。

  家电行业观察家刘步尘表示,中国空调企业只有在技术上获得全方位的优势,才能真正实现从产品制造到品牌创造的完美转型,并在全球竞争中赢得话语权。GREE变频空调关键技术的研究与应用获得国家科技进步奖就是一个信号,指出了空调企业未来的竞争将是核心科技的竞争,技术将直接决定空调业未来的走向。

长久以来,我国空调业的竞争主要集中在价格、服务层面,空调企业核心竞争力的技术战鲜有出现。随着市场竞争日益激烈,业内专家普遍认为,诸多传统市场手段影响力逐渐削弱,核心技术成为市场竞争的王道。

 

1.0时代:价格战大浪淘沙

 

  价格战一直以来是见效最快、最为惨烈的一种竞争方式。虽然在短时间内能拉动销量,赢得一定的消费群体,获取一定的利润,但最终多会造成伤敌一万,自损八千的结果,不利于企业的成长,也不利于整个行业的良性发展。

  从空调业发展历史上看至少有两次缘于产能过剩引发的价格大战。第一次是在2000年前后,空调行业处于高速发展期,大量资本的涌入造成品牌林立产能过剩,最终导致价格战盛行,大量品牌被淘汰。第二次是在2005年,主流品牌为取得规模竞争优势,盲目扩大产能,最终导致行业竞争环境恶化,逼迫一大批国内品牌出局。

在终端卖场上,这种价格战表现的更为显著。直降返利等字眼几乎随时可见。在这场没有硝烟的战场上,空调企业将利润空间一再压缩,企业的短视直接影响企业在技术研发领域的投入,最终耽误了中国空调行业的健康发展。

 

2.0时代:GREE引领标准提升

 

  最近几年,国内空调厂商注意另辟蹊径,大打服务牌

  20113月,GREE电器宣布,自201111日起,购买GREE变频空调的消费者可享受一年免费包换服务,此前实施的整机6年免费包修政策继续有效。今年2月,GREE电器有再次宣布:自201211日起,对GREEi系列、U系列、睡梦宝-Ⅱ等六大系列变频空调,实行两年免费包换政策。还是GREE,在行业内率先推出寻找GREE20年品质见证大使的活动,加强与消费者的联系与互动。GREE这一系列服务牌的推出,直接整体推高了中国变频空调产业服务水平。

与此同时,也造成了另一种局面,就是众多企业在宣传层面上跟风效仿,但由于部分企业的产品质量和技术不过关,只用心思玩文字游戏,最终的成本还是由消费者买单,让空调市场的服务标准越来越模糊。基于对自己产品质量和技术优势的自信,GREE电器提出了不要售后服务的服务是最好的售后服务

 

3.0时代:技术为王

 

  企业产品的好品质、好销路、好口碑,主要依靠企业的技术研发,技术创新是一个企业真正的生命力所在。在未来的空调业发展中,技术战将成为各企业角力的重点。谁掌握核心技术,谁就有话语权,谁就有领军地位。

  在这20年来的发展过程中,GREE一直注重技术创新的力度与深度,注重核心技术的研发与掌握。比如此次获奖的1赫兹变频技术,便是GREE潜心研发12年之久的成果。也正是掌握了这些核心技术成果,GREE才能稳操胜券并积极推动着国内空调业的整体向上发展。

  正如温家宝总理在2010年视察GREE电器时所强调的,没有核心技术,企业就没有脊梁;没有科技创新,企业就没有灵魂。我国空调业未来的发展必将由科技创新所推动,空调业的发展道路也必将
GREE“双智”亮剑重庆智博会 展现中国造“智”力新高度
2018-08-24
重庆智博会开幕 “GREE零碳健康家”全球首发
2018-08-24
西非再添新标杆 GREE服务多哥议会大厦
2018-08-16
参与多项标准制定,GREE在国际舞台发出“中国声音”
2018-08-16
《让世界爱上中国造》奏响世界机器人大会 “中国造”机器人惊艳全场
2018-08-16
GREE电器两院士工作站揭牌 为中国造注入强“新”剂
2018-08-09
GREE入选国家节能标准化示范创建项目名单 树立行业绿色标杆
2018-08-08
网购最受欢迎的电器品牌出炉 GREE凭六项大奖成 “大赢家”
2018-08-08
珠海凌达获国家级认可,打造可靠 “强心”让世界爱上中国造
2018-08-08
GREE继续领跑中央空调市场 领先优势再扩大
2018-08-08
中标过万台!GREE成广州政采“香饽饽”
2018-08-08
GREE获批国家级消费品标准化示范基地试点,助推行业建立标准化体系
2018-08-08
中标非洲内马铁路 GREE“中国造”线牵“中国梦”与“非洲梦”
2018-08-08
GREE:用绿色制造 制造绿色
2018-07-19
日本媒体发布全球家用空调市场份额调查 GREE位居榜首
2018-07-19
南京“新会客厅”迎来GREE“超级工程之选”
2018-07-13
2018年上半年发明专利授权量排名发布 GREE成唯一进入前十名的家电企业
2018-07-13
董明珠获 “管理科学奖” 成家电行业唯一入选企业家
2018-07-13
回归廿一载 GREE与香港“冷暖相伴”
2018-06-30
“官旗”粉丝破200万 GREE稳居京东家电TOP1
2018-06-30
XML 地图 | Sitemap 地图