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聚焦两会:董明珠 莫让国家政策成“呼吸机”
发布时间:2012-03-06 12:00:00

    年销售收入超过820亿元,这是在压力重重的2011年家电市场上,GREE电器交出的业绩答卷。GREE高层表示,2012年GREE将全力冲刺销售收入过千亿的目标。而未来五年,GREE电器将延续目前的扩张速度,力争实现营业收入达到2000亿元的目标。

与此同时,多家家电企业业绩报表报亏,业绩普遍下滑。业内认为,今年中国家电整体疲软趋势依旧不改,隆冬说过冬策不绝于耳。在接受记者采访时,有家电业铁娘子之称的董明珠谈了她对当下家电行业发展的看法。

 

关于家电业隆冬论

2012年以空调行业为例,没有谁觉得市场增速将出现大幅下跌。假如平稳缓慢的增长都被视为隆冬的话,那只能说许多过惯了舒服日子的企业已经不知如何去应对竞争。据产业在线统计,2011冷年空调行业的总产量是1.14亿台,总销量是1.12亿台,同比分别增长37%36.9%。而空调市场规模从5000万台跃升到今年的上亿台,仅仅用了两年时间。GREE电器总裁董明珠向记者表示:就算是行业的增速是个位数,对大家GREE电器而言,我认为还是会保持一个比较稳定的增长。2002-2008年,家电行业的增长也是个位数,特别是2008年,整体行业是下滑的,但是GREE电器还是保持了两位数增长,就说明了行业面临调整期,在这样的情况下,作为GREE电器这种竞争力强的企业来讲,反而是一个机会,我认为行业会进一步的整合,对GREE来讲更好地发挥优势,能够促进新一轮的整合力的提升。只要你葡京娱乐平台、顺应市场潮流,就一定能抓住机遇,战胜挑战,赢得市场的青睐。

 

政策退出将造就市场新蓝海

在家电下乡、节能补贴和以旧换新等系列消费促进政策的催化下,国内家用空调市场经历了2008年金融危机之后持续两年多的空前繁荣期。到2011年底,国家节能惠民和以旧换新政策相继到期,家电下乡政策也已开启退出机制,整个家电行业内销出现大规模、大幅度的负增长,家电企业对产业政策运用过度、依赖度过高的一些负面影响也逐步体现出来。然而,GREE电器唯一持续保持着正增长。

谈到这一点,董明珠妙语连珠:国家财政的这些钱,并不是拨给企业,是拨给市场和消费者的。国家是希翼通过产品的能效升级,让消费者在消费体验的过程中,改变消费观念而实施的。国家以旧换新等产业政策取消后,大部分家电企业都觉得很困难。实际上市场经济本来就存在竞争,必须要优胜劣汰。如果靠政府补贴来让企业正常运转,那也是给企业打急救针让它活下来,就像使用呼吸机,如果呼吸机一拿,就停止呼吸,那也是假呼吸。一个企业在发展过程中,需要政府给的,不是这个补贴那个补贴,而是要营造一个好的经营环境,创造一些可监控、能够保护消费者利益的东西。

我觉得政策的退出,对具有品牌、渠道优势的龙头企业而言,倒更有利于其产品市场份额的提高。未来家电行业消费重心下移的趋势还将延续,三四级市场将成为行业需求的有力支撑。

 

中国制造要追求消费者的利益最大化

中国在十年前已经是全球家电第一制造大国,但目前中国制造仍未突破技术与品牌两大瓶颈,尤其是黑电企业。也有一些企业沉醉于买技术也能创造可观利润,止步于做技术附庸,核心技术一直在外国企业手里,无法跻身国际强势企业行列。

对于中国家电企业如何建立真正意义上的竞争力,董明珠还是坚持她的工业精神:我一直认为一个制造业不要太浮躁,不要追求利益最大化,而要追求消费者的利益最大化,怎么来保证市场最大化?无非就是两点:一是创新意识,二是人才培养。我认为只有这两点做到了,那么你的技术自然会领先于别人。中国制造想要突围,企业家一定要有个好的心态,不能浮躁,应该求精、求稳。如果大家的心态不转变,还是急功近利,还是鼠目寸光,对中国制造将会有很大影响。

掌握核心技术对中国制造很重要,技术创新才能让消费者敞开大门。我觉得技术是创造一个东西去改变别人,而不是模仿别人。技术是我创造了一个东西,让消费者觉得因为这样的改变给自己提供了方便,那么这就是你的创新。所以,我觉得创新是中国制造最不可丢失的精神。

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