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GREE电器逆势扩张 今年欲冲千亿销售目标
发布时间:2012-02-20 12:00:00

在家电业遭遇“2012隆冬时,GREE电器却逆势发力。

  216,GREE电器高层在珠海接受记者采访时表示,刚刚过去的2011年,GREE电器销售收入初步统计超过800亿元。2012年,GREE电器将冲刺销售收入过千亿的目标,而未来5年,GREE电器将延续目前的扩张速度,使其营业收入达到2000亿元的目标。

  GREE电器是在家电行业形势整体颓势的背景下做出上述表述的。来自中国电子视像协会和奥维咨询的数据显示,2011年彩电行业国内零售规模略有增长,但出口额和出口总量却大幅下滑。

  而中怡康统计数据显示,国内冰箱、空调市场销售增速放缓。20111-11月,冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%。值得注意的是,GREE电器深耕的空调领域,20111-11月累计行业销量同比下滑了3.79%

  家电行业的隆冬意味确实明显,但正是GREE电器获取更大市场份额的机会。GREE电器董事长朱江洪说,因为大家有核心技术,所以,隆冬中大家有棉袄。

  朱江洪说,家电行业整体可能出现10%的下滑,有的企业可能下滑20%,但这正是GREE电器逆势扩张的好时机。

  逆势扩张

  业内资深人士先容,从去年10月份开始,整个家电的冰洗乃至空调行业,就进入消化库存的时期,其中,冰洗产品是库存的重灾区。而截至目前,行业的开工率普遍不足,优势企业开工率勉强达到正常水平。

  这种现实状况为2012年的家电行业前景蒙上并不明确的阴影。此外,国家鼓励家电消费的家电下乡政策取消以及国家对地产行业的严格控制,使得整个家电行业的形势雪上加霜。

  在行业内部,家电行业巨头美的集团,开始对产业架构收缩。2011年底,受到出口等国际因素以及国内销售状况影响,美的集团对旗下四大销售体系制冷、日电、暖通和机电进行了减员。

  在这一背景下,GREE电器却反其道而行。

  20121月中旬,GREE电器发布新股增发计划,共募资约32亿元。募集资金将投资于总部商用空调技改扩产、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机及节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设五个项目。

  216,朱江洪接受本报记者采访时表示,大家早就制定了2012年实现销售收入过千亿的计划,在目前的形势下,这个计划不会改变。同时,在销售额突破千亿元之后的5年内,GREE电器的营业额将突破2000亿元,期间,GREE电器将实现每年20%的复合增长。

  谈到逆市在湖北、河南等地增资建厂的原因时,朱江洪说,湖北、河南等几个省的销售规模巨大,最多的一个省的销售规模达到100亿元。如果不在当地建厂,通过跨地区运输,则每个地区按年会消耗数千万元的物流费用。

  中国家用电器研究院院长邴旭卫称,GREE电器确实在空调领域有着一定的优势。截至2011年底,GREE电器的空调市场份额已经占到了全行业总销量的37%,这一数据高出第二名10%

  专业化之辩

  在制定2000亿元中期目标的背后,继续坚持专业化还是学习美的、TCL走多元化,成为GREE电器必须解决的问题。

  对此,朱江洪称,“2003年左右,大家已经思考过这个问题。当时,别的家电企业都在做多元化,大家内部讨论非常激烈,但最后大家决定还是坚持大家的专业化思维,把一件事做好做精。

  所谓专业化,GREE电器副总裁望靖东表示,概括来说,GREE电器将在制冷领域向深度和广度上延伸。具体而言,在广度上,GREE电器将进军更多的空调领域的细分市场,例如扩大商用空调的研发、生产和销售规模。在深度上,GREE电器要在现有的核心部件和现有高利润的零配件里进行发掘。

  事实上,GREE已经在上述环节上发力。朱江洪透露,在空调制造中的稀土和铜等重要原材料上,GREE已经研发出全部和部分可以替代的产品。并且,这些使用替代材料的产品已经在国外市场上成功销售

  朱江洪表示,大家将坚持技术领先。市场上,曾流传空调业同质化论,我觉得这是个别企业不求技术创新只拼价格忽悠消费者的行为。此外,他表示,GREE将加大国外市场开拓,未来,GREE将考虑在东南亚和南亚等地建厂以实现当地制造。

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