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GREE电器全年销售额将破800亿元
发布时间:2011-11-24 12:00:00

GREE电器总裁董明珠日前接受中国证券报记者专访时表示,GREE电器前三季度营业收入640亿元,如果今年第四季度保持去年同期的收入水平,则GREE电器全年营业收入将突破800亿元。

广发证券研究员袁浩然预计,GREE电器一直保持着淡季不淡的发展势头,2011年营业收入将实现保八(800亿元)望九(900亿元),而2012年将实现20%以上的增幅,全年营收有望达到1000亿元,进入国内家电业千亿元俱乐部。

 

保八望九

  GREE电器三季报显示,企业前三季度累计实现营业总收入640.75亿元,同比增长44%,超过2010年全年营业收入608亿元;实现净利润37.73亿元,同比增长30%;基本每股收益1.33元。

  GREE电器2010年第四季度实现营业收入165亿元,即使2011年第四季度维持去年的水平,GREE电器2011年全年营业收入也将达到805亿元,成功超越800亿元大关。

  而袁浩然指出,GREE电器多年的发展历程表明,企业经营呈现淡季不淡的特征,四季度业绩往往会超出预期。

  目前,券商研究员普遍预计GREE电器2011年营业收入将增长35%左右,达到820亿元水平。

  从1995年开始,GREE空调产销量、市场占有率、销售额连续16年居于国内行业前列;从2005年开始,GREE家用空调产销量连续6年居于世界前列。

  针对GREE电器未来发展是否会面临“天花板”的瓶颈,GREE电器副总裁兼董秘望靖东表示,GREE电器一直坚持空调产业的专业化,今后将在专业化的广度和深度两个方面下工夫。在广度上,从家用空调延伸至中央空调,将中央空调作为企业新的利润增长点。在深度上,GREE则通过技术研发掌握上游核心技术,不断增强自主技术控制能力。

  国都证券研究员杨志刚认为,随着国内中央空调在别墅和家用住宅的普及,中央空调业务成为主流厂商在家用空调之外新的利润增长点。从发展趋势来看,中央空调行业也会像家用空调行业一样,由最初国际品牌垄断,过渡到国内国外品牌共存,最后有望形成国内品牌主导市场的格局。

  此外,国内空调市场空间仍大有可为。袁浩然认为,包括城镇更新需求、农村市场保有量提升、工程机市场的快速增长在内的驱动因素,将会推动国内空调消费市场继续增长。据预测,2011年国内空调市场销售量增幅将达到19%,内销量合计6050万台,2012年增幅为14%,内销量合计为6889万台。

望靖东表示,现在企业之间的竞争已经不再局限于单个产品和品牌之间,而是包括上下游在内的全产业链的竞争,GREE对上游核心技术的突破,以及在下游营销体制的创新,都是出于增强产业链竞争能力的目的。

 

高杠杆运作

  GREE电器三季报显示,截至三季度末,企业预收款项高达229.4亿元,与去年同期120亿元相比增幅达91%,环比中报期末的65.45亿元,其增速更是达到250%

  望靖东先容,预收账款的快速增长,主要是经销商提前打款所致。三季度末230亿元的预收账款,不仅显示了经销商对GREE的信心,也为企业明年发展打下了良好的基础。

  袁浩然指出,GREE电器自1995年开创经销商提前打款的行业规则以来,GREE电器账面上一直有着较高的预收账款,这使得GREE近几年都维持了30%以上的净资产收益率,这在全市场都非常难得。

  数据显示,GREE电器2008-2010年的净资产收益率分别为30%34%37%,连续三年保持如此高的水平,主要得益于GREE高杠杆、轻资产、快速周转的运作模式。

  在三大白电企业中,GREE电器的财务杠杆最高,2009年末和2010年末,企业资产负债率都维持在79%的高位,财务杠杆运用十分充分。而且,在GREE电器的高负债中,有息负债非常少,应付款项、预收账款以及其他流动负债占到总负债的85%以上。GREE电器预收账款连续多年增长,进一步强化了GREE在财务上的高杠杆运作。

  为了减轻巨额占款给经销商带来的负担,GREE将经销商吸取为股东,在股权上实现利益一致。2007年,GREE集团将其持有的GREE电器10%股权转让给河北京海担保投资有限企业,河北京海自此成为GREE电器第二大股东。该企业是由GREE电器重庆、河南、河北等10家销售企业合资注册成立的企业,其销售额占到GREE电器内销总额的65%以上。

  GREE集团董事长朱江洪当时就曾对中国证券报记者先容,“大家选择战略投资者的想法很简单,也很朴素,就是希翼进一步帮助企业发展。一些非常知名的海外战略投资者也在和大家商谈,但是大家认为其不会帮GREE卖空调,现在引进经销商后,大家利益一致,都拼命地卖大家的GREE空调。”

白色家电属于轻资产行业,折旧负担轻,GREE固定资产占总资产比例不到10%,在同行业中是最低的。此外,由于家电行业产品的充分竞争,GREE净利率不算太高,维持在7%左右,但是通过提高运营效率,加速资产周转,促进了企业净资产收益率指标的提升。

 

慎行海外并购

作为全球最大的家用空调企业,GREE电器下一步的重点将是走出去,成功实现国际化。

  董明珠对中国证券报记者表示,GREE电器的国际化一直坚持“先有市场,后有工厂”的原则,以市场需求来逐步带动国际化。

  有GREE电器高管就透露,国际化一直是GREE的重点,但是GREE对于国际化一直非常谨慎,与美的电器近年在海外市场的频频并购相比,GREE甚至可以称之为“保守”。该人士称,从中国家电业海外并购的历程来看,TCL等企业的并购之路走得很艰难,国内企业的整合能力还比较有限,同行的海外并购是福是祸目前尚难以判断。

  今年年中,GREE电器美国分企业在美国南加州成立。GREE方面称,作为GREE全球化战略的重要组成部分,美国分企业将对GREE品牌建设、业务拓展和产品国际化起到重要的促进作用,但是否会在美国设立工厂,目前仍没有定论。

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