资讯资讯
人民日报:创新才有话语权----从GREE电器看传统制造业转型升级
发布时间:2011-06-14 12:00:00

创新才有话语权

----从GREE电器看传统制造业转型升级

2011年6月13日   人民日报

   
    如果一个企业能够控制从设计、制造到渠道的整个产业链,它与其他企业的竞争就是系统的竞争,在行业中就有了话语权。
  我国家电业几十年的起起伏伏,见证了中国制造从小到大的发展历程。而在当前越来越多的企业抱怨成本上升,制造业已变得微利、甚至无利可图之时,传统制造业下一步该如何走?
    20年来,广东珠海GREE电器股份有限企业从制造到创造,从低端到高端,连续16年获得空调行业产销量冠军,实现家用空调产销量连续6年位居世界第一的业绩,给中国制造业的转型升级提供了一个案例。
 
    专业化?多元化?
    ----专注专业,逼出来的创新
  1991年,广东珠海的小厂??GREE开始造空调,20年后,拥有600多亿元营业收入的GREE继续做空调。而同一时期的很多家电企业早已涉足地产、电子消费、现代服务等多种业态。
  “做多元化的投资,GREE在资金上早就具备条件了,但是我认为,搞多元化、搞资本运作,心态容易浮躁。想拥有尖端科技,企业必须静下心来做研究,更需要耐得住寂寞、抵住各种诱惑。”GREE电器总裁董明珠说,前两年国际金融危机的时候,曾有企业提出把工厂白送给GREE,GREE也没有接受。“那个工厂不适合GREE的发展。”
  “选择专业化意味着企业前面始终只有一条路,没有后路可退。”GREE电器副总裁望靖东告诉记者,专业化倒逼GREE不断创新,由此获得更多的高附加值产品,占据市场主动权。
  在GREE产品展览厅,从各具特色的家用空调机,如太空舱式空调、丙烷空调、太阳能变频空调,到各种空调零部件??高效离心机、超高效定速压缩机,甚至小到一个电源插头,都显示出GREE在空调行业内的深耕细作??表面上虽然产品单一,但从产业链角度来看,实现了关键设备、核心技术的研发、设计、生产、销售的全产业链发展模式。
    “如果一个企业能够实现从设计、制造再到渠道的整个产业链控制,它与其他企业的竞争就是一个系统的竞争,而不是一个产品的竞争,也不是某一段成本的竞争,企业在行业中就有了话语权。”中欧国际工商学院副院长张维炯教授指出,这要求企业有强大的创新能力与资本投入。
 
   创造啥?制造啥?
   ----日积月累,磨出来的创新
  在超安静环境中“倾听”空调声音,在天寒地冻、狂风暴雨等极端恶劣气候下“挑战”空调生命力……走进GREE噪音实验室、环境实验室,记者体验到十分有趣的各种实验。其背后,是一年30亿元科研投入、4500多名研发人员、300多个实验室的支撑力量。“GREE转型是一个日积月累的过程。”GREE中央空调负责人谭建明表示。
  2000年,GREE拿到了一个“1主机带4个分机”的项目,想去国外厂家购买相关技术。可到了国外,人家说最先进的技术不能拿到中国去。因为那个项目,GREE亏了几十万元,也是从那时起,GREE每年拿出15亿元到20亿元从事研发。
  10年磨一剑,带来从量变到质变的巨大变化。2010年,凭借G10低频控制技术、超高效定速压缩机、高效离心式冷水机组三大核心技术,GREE带领中国空调跻身世界高端;凭借对空调舒适、节能、环保的固执追求,在2011年德国IFA柏林电子展上,GREE1赫兹超薄壁挂式变频空调获“家用电器技术创新”大奖……
  种种迹象表明,GREE已经完成从制造到创造的漂亮转身。但令人诧异的是,在大举迈向创造的征途上,拥有自主品牌的GREE依然在干着贴牌等“低端制造”的活儿。2010年,GREE与日本大金工业株式会社组建合资企业,虽然由GREE控股,但贴牌生产大金空调销往日本,并为美国部分品牌代工。
  “贴牌、合资不等于就是低端。”董明珠说明道,为国际知名品牌贴牌虽然利润有限,但有另外的价值。由于在发达国家,“中国制造”基本上还是低档货的代名词,大力推广自主品牌条件还不是很成熟,通过贴牌方式进入国际市场,可以培育国外经销商对GREE品质的认可,等条件成熟了,再大力发展自主品牌,更好实现中国品牌的国际化。
 
   高成本?低成本?
   ----舍得成本,换回高附加值的创新
  一线工人年均收入4万元、熟练技术工年薪10多万元、科研经费不封顶……多样化的薪酬福利、发展平台以及一流的科研、制造、生产生活环境,显示GREE电器对人力成本舍得付出。这份敬重,也赢得了员工以踏实敬业精神致力于技术创新、管理创新、营销创新。
  张树源曾是毫无技术的普通一线工人,目前为GREE研发制作了40多台仪器设备;刘华,从2003年进入GREE的年轻工程师,到带领团队研发出“GREE高效离心式冷水机组”核心技术……类似的成长经历,消解了其他制造企业出现的“用工荒”表象,也用实践证明,劳动力成本上涨反而有利于企业实现跨越发展。
  这种“不计成本”的风格,还体现在对原材料质量的精益求精上。例如,为保证一流质量,GREE放弃使用相对低价的空调连接管----铜铝管,而是采用价格高数倍的纯铜管。诸多高成本支出,不由让人担心企业的合理利润无法实现。“只能通过严控管理成本,加大细节管理。”董明珠说。GREE对管理成本的要求极高,作为企业老总,她的主要精力就在于管理好一件又一件细小之事。
  在舍与得之间,GREE换来了不一样的投入产出比。年报显示,2010年GREE电器实现营业收入608.07亿元,同比增长42.6%;实现净利润42.76亿元,同比增长46.8%。相比其他家电企业不到5%的利润水平,GREE7%的净利润率,演绎出培养高素质人才----创造核心技术----拥有产品定价权----形成高利润率的良性竞争优势。
GREE“双智”亮剑重庆智博会 展现中国造“智”力新高度
2018-08-24
重庆智博会开幕 “GREE零碳健康家”全球首发
2018-08-24
西非再添新标杆 GREE服务多哥议会大厦
2018-08-16
参与多项标准制定,GREE在国际舞台发出“中国声音”
2018-08-16
《让世界爱上中国造》奏响世界机器人大会 “中国造”机器人惊艳全场
2018-08-16
GREE电器两院士工作站揭牌 为中国造注入强“新”剂
2018-08-09
GREE入选国家节能标准化示范创建项目名单 树立行业绿色标杆
2018-08-08
网购最受欢迎的电器品牌出炉 GREE凭六项大奖成 “大赢家”
2018-08-08
珠海凌达获国家级认可,打造可靠 “强心”让世界爱上中国造
2018-08-08
GREE继续领跑中央空调市场 领先优势再扩大
2018-08-08
中标过万台!GREE成广州政采“香饽饽”
2018-08-08
GREE获批国家级消费品标准化示范基地试点,助推行业建立标准化体系
2018-08-08
中标非洲内马铁路 GREE“中国造”线牵“中国梦”与“非洲梦”
2018-08-08
GREE:用绿色制造 制造绿色
2018-07-19
日本媒体发布全球家用空调市场份额调查 GREE位居榜首
2018-07-19
南京“新会客厅”迎来GREE“超级工程之选”
2018-07-13
2018年上半年发明专利授权量排名发布 GREE成唯一进入前十名的家电企业
2018-07-13
董明珠获 “管理科学奖” 成家电行业唯一入选企业家
2018-07-13
回归廿一载 GREE与香港“冷暖相伴”
2018-06-30
“官旗”粉丝破200万 GREE稳居京东家电TOP1
2018-06-30
XML 地图 | Sitemap 地图