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聚焦两会:董明珠 专业化靠核心技术
发布时间:2011-03-12 12:00:00

董明珠: 专业化靠核心技术

2011-03-11    中国经营报  
 
  在国内家电制造业,GREE电器(000651.SZ)算得上是一个另类。
  从最初的2亿元发展到2010年的600亿元销售额,很难想象,这其中并没有资本运作的力量,而是几乎完全靠空调这一单一产业实现的,GREE的秘诀何在?
  “GREE电器是家电行业唯一坚持到现在只做空调的专业化企业,靠的就是核心技术。”十一届全国人大代表、GREE电器(000651.SZ)副董事长兼总裁董明珠接受《中国经营报》记者采访时表示。
  2011年两会上,“自主创新”是董明珠提出的一个重要议案。在议案中,董明珠写道,“中国制造业如果不能掌握核心技术,不能自主研发技术,就会变成一个纯粹的加工厂。对于GREE来说,正是因为大家有自己的技术,不依赖别人,使得大家这个品牌得到了提升,而且在金融危机那一年大家的利润税收增长了45%。由此可见,自主创新对中国的发展是至关重要的。”
  董明珠坦言,GREE的最大愿景是打造一个在全世界内叫得响的品牌。“GREE的出口产品大约占总产量的20%,有些家电企业的出口量比GREE大许多,占比可能超过了50%。我觉得简单地用数量来衡量,不能体现一个企业走出去的实质。走出去就要发扬自己的品牌。”
  看过许多中国企业“走出去”的案例,在这些经验与教训中,GREE总结出三条国际化发展的原则:一是“先有市场、再有工厂”,只有当GREE的产品在当地市场有一定影响力和市场份额,才会去考虑建工厂。其次,坚持自己的品牌,用产品质量打造品牌美誉度,而非过分强调销售数量;另外,国际化不是寻找成本低的生产国,而是达到资源的优化配置。
  在国际化过程中,GREE最早决定在巴西建厂时本来计划要投资几亿元,前期投入了几千万元之后,发现巴西的市场很难控制,于是就削减了后来的投资。目前GREE在巴西市场的年销售量有50万台,量虽然不大,但每年的效益都在增长,GREE已经成为当地空调市场的知名品牌。
  在美国市场,GREE空调一年自主品牌出口接近150万台。“大家计划在美国建厂,目前还处在调研过程中,”董明珠说,“GREE要用先进的技术去建厂,而非简单的资本投入。”
 
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