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董明珠:空调市场不会因为新标实施而萎缩
发布时间:2008-10-10 12:00:00
董明珠:空调市场不会因为新标实施而萎缩
 
2008年10月09日    来源:《第一财经日报》   记者:王珍
 
  董明珠认为,国内空调市场不会因能效标准提高而萎缩,而且将来二级能效空调的价格会随产销规模的扩大而有下降的空间。
  能效标准升级是影响2009冷冻年空调业走势的重大因素。有分析师认为,中国空调市场有可能会因为标准提升、价格提高而销量下滑。中国最大的空调企业GREE电器的总裁董明珠昨天在接受《第一财经日报》专访时却认为,国内空调市场不会因能效标准提高而萎缩,而且将来二级能效空调的价格会随产销规模的扩大而有下降的空间。
  中国现行的家用空调能效等级有五个,五级为入门等级,能效比为2.6,四、三、二、一级的标准依次为2.8、3.0、3.2和3.4。为了节能减排,国家正在准备提高空调的能效标准,入门门槛明年将提高到三级(3.0)或者二级(3.2)。
  虽然新标准尚未正式颁布,但是行业内已经众说纷纭。中金企业白色家电行业研究员黄文倩今年就曾认为,空调能效比新标准对2009年空调内销量的负面影响不大,对2010年空调内销是一个风险。如果准入门槛提高至二级,那么原有五级能效比中三至五级能效空调将停止生产,这部分空调占目前国内空调销量的八成左右。而本报记者获得的另外一份资料显示,如果能效标准提高三个等级,空调的均价将提高500元,这会减弱消费者的购买欲望。
  但作为行业领军人物的董明珠,显然是一个乐观派。她认为,目前四、五级能效空调一年在国内卖2000多万台,而二级能效空调才几百万台,后者成本自然高。而一旦国家颁布了新标准,禁止生产四、五级能效空调,二级能效空调的产销量上来,后者的成本也将会大幅下降。
  而从消费者角度,每台空调贵几十至100元钱,也是可以接受的。董明珠说,其实五级能效空调是长线投资,买时虽便宜,但电费也较高;而二级能效空调是一次性投资,长远来说可以节约电费,同时节省社会资源。
  GREE这一两年也在专卖店里,引导消费者选购二级能效空调。在刚刚过去的国庆节,二级空调占GREE空调销量的40%~50%。
  董明珠坦言,现在消费者还没有完全接受二级空调,所以GREE目前仍在生产五级能效空调,以满足市场需求。她还透露,卖五级能效空调GREE都是不赚钱的,有的对手把价格放到1200~1300元,GREE必须让利来赢得市场空间。同时,GREE通过睡眠空调等拥有自主技术的新产品,来获得自己应有的利润。
  此前,业内有传闻称,国内四、五级能效空调的库存超过千万台,而且集中在几大空调巨头,因此今年底至明年它们可能会“低价泄洪”。对此,董明珠澄清道,GREE消化现有空调库存“没有问题”,GREE一个月可以卖掉100万台的空调,现在GREE的库存才70万~80万台。更何况国家具体什么时候禁止四、五级能效空调的生产、销售,尚无定论。
  至于有竞争对手在2009冷冻年加大对变频空调推广力度,一种说法是二级定频空调的能效标准比与五级变频空调相当,但后者的成本低于前者,能效标准提高将是变频空调的大好机会。不过,GREE的产品导向似乎不偏不倚。董明珠认为,不应以定频还是变频,来评论空调的优劣,而应该看具体产品的能效比。事实上,GREE几年前就已经推出直流变频空调。
  GREE近年致力打造世界品牌,而其与跨国企业的合作也有了实质性进展。董明珠透露,从2007年起,GREE就帮大金代工其销往日本市场的家用空调产品,一年的销量50万~100万台。GREE还正与大金商谈共建国际性模具中心,该企业前期投资额将达2亿元,从而向产业链上游延伸。
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