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CCTV中国经济年度人物”董明珠苏州开讲
发布时间:2007-05-31 12:00:00
CCTV中国经济年度人物”董明珠苏州开讲
 
新华网浙江频道        2007-05-23
 
 
    5月22日,由中央电视台联合北京大学管理案例研究中心、苏州电视台主办的“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在江苏苏州开讲。2006年度“CCTV中国经济年度人物”获得者、珠海GREE电器股份有限企业副董事长兼总裁董明珠女士参加了本次巡讲。活动本身的高规格、话题的深刻及切合时要,都给与会者留下了深刻印象,在江浙地区的企业界引起了极大的反响。同时,包括新华社、中央人民广播电台、《扬子晚报》、《苏州日报》等权威媒体,对活动盛况进行了跟踪报道。
 
    董明珠:行棋无悔--全球空调第一品牌之路
 
    “CCTV中国经济年度人物大讲堂”苏州站特别邀请了GREE副董事长兼总裁董明珠专程为苏州的企业现身说法。将近一个半小时的精彩演讲中,董明珠一方面深入地先容了GREE的发展历程,与到会企业老总一同分享了GREE在生产管理、市场营销、品牌建设、国际化等诸多方面的成功经验,同时,针对苏州及江苏其他地区企业的品牌现状,提出了自己的建议,为企业树立强势品牌意识、实施强势品牌战略、提高企业竞争力提供有益的帮助。
    1999年“GREE”被国家商标局认定为“中国驰名商标”,2002年跻身广东企业50强和中国企业500强,并在当年被中华商标协会评为“全国十大公众喜爱商标”。随着品牌建设的深入,“GREE”在市场的知名度和美誉度迅速上升。“好空调,GREE造”、“买品质,选GREE”这两句广告语既是对GREE产品形象的概括,也反映出同行及消费者对GREE品质的认可。迄今为止,GREE空调已连续11年国内空调产销量第一,年总产能突破1000万台,成为全球规模最大的专业空调生产基地,并位居“节能空调榜”榜首,国内市场份额达23%。
    董明珠在演讲中谈到,GREE对品牌在企业发展中的战略地位有深刻认识,企业要在日趋激烈的市场竞争中发展壮大,必须坚定不移地培育自己的品牌,不断提升企业和产品的知名度,进而不断提高企业和产品的美誉度,最终带来广大消费者对企业和产品的忠诚度。GREE能从一个默默无闻的企业迅速成为全国知名企业,品牌的经营和维护起了关键作用,GREE集团每年用于产品和企业宣传的费用多达数亿元。针对苏州企业特别是民营经济,董总认为品牌战略依然是企业不断成长、突破乃至永葆活力的根本。而选择品牌战略实施的有效阵地,更是至关重要。
    在媒介伙伴上,十多年来GREE一直与中央电视台保持着良好的合作关系,每年都会在央视招标段投放广告。董明珠说,“央视招标段具有独一无二的传播价值,有着别的媒体无可替代的优势,能够给企业带来极大的广告效应。也只有中央电视台才能彰显GREE的品牌和形象,才能诠释GREE空调世界名牌的实力。”GREE空调在央视招标段投放广告已近10年,奠定了GREE在空调行业的绝对领先地位,也推动了GREE空调的全球化扩张。
    除了媒体投放选择外,董总在讲堂上还谈到了市场、渠道的问题。在家电行业时代背景之下,GREE一直以特立独行的专业化经营、多元化渠道合作成为稳健发展、个性十足的行业亮点,甚至在某种意义上在生产制造企业之间、在厂商合作之间具有了“标杆”的作用。GREE独创的由厂商联合组成“股份制区域性销售企业模式”是GREE的制胜法宝,这种以股份制组成的销售企业模式是:统一渠道、统一网络、统一市场、统一服务,开辟了独具一格的专业化销售道路,统一价格对外批货、共同开拓市场,共谋发展。GREE空调销售企业这种自建渠道的成立,大大规范了区域市场,使销售企业成为GREE在当地市场的二级管理机构,从而保障了经销商的合理利润,使广大经销商能够切实做好消费者的服务工作。
    谈到国际化战略时,董明珠不无自豪地说,实施国际化战略,必须培育适应国际市场的核心竞争力。GREE一直把技术、质量和规模,作为企业的三大核心竞争力加以培育和强化。作为最早融入国际市场的中国家电企业之一,GREE电器今天的销售和服务网络已经遍及全球100多个国家和地区。截止目前,GREE电器已经向包括巴西、俄罗斯、巴基斯坦、澳大利亚、菲律宾等在内的全球近50多个国家和地区出口了自主品牌的空调产品,并以优良的品质、卓越的性能和精美的款式征服了国外的消费者,改变了他们对中国产品的传统看法,树立了中国企业的良好形象。
 
    董明珠深刻、精彩的演讲博得了台下的阵阵掌声。演讲后,与会嘉宾一起,就当前民营经济发展中面临的机遇和问题、奥运背景下的发展战略等企业最为关心的话题,与到会企业进行了面对面的互动,更进一步的深入探讨和交流。
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