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精品铸就世界名牌
发布时间:2006-09-08 12:00:00

精品铸就世界名牌

 ——访GREE电器股份有限企业董事长朱江洪、总裁董明珠

2006年09月07日    南方日报  陈清浩通讯员粤质宣

  
  
十多年前默默无闻的GREE空调,昨日正式被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会授予“中国世界名牌产品”称号。它是中国空调行业唯一的世界名牌产品。GREE从一家小企业到生产出中国世界名牌产品,依靠的是什么?给了大家什么启示?为此记者近日采访了GREE电器股份有限企业董事长朱江洪和总裁董明珠。

  记者:从十多年前的一家小企业到现在成为中国世界名牌,您认为最关键的促成因素是什么?

  朱江洪:技术和质量。大家认为,技术和质量是一个品牌的“桶底”,没有高品质产品就没有高端市场的占有,同样,也就没有一流的品牌。质量是产品的生命,GREE电器发展伊始就确立了“品质立企”的理念,狠抓产品质量,从《总经理十四条禁令》的颁布、行业独一无二的筛选分厂的成立到产品“零缺陷”工程实施、“打造精品企业,制造精品产品,创立精品品牌”精品战略的确定,GREE电器的发展过程就是不断提升产品质量的过程。GREE电器成为全球家用空调的销量冠军,良好的产品质量起到了不容替代的非凡作用。

  同时,大家也十分注重自主常识产权的研发,不断通过新产品开发、技术创新和产品结构调整提高核心竞争力。只有拥有自主创新产品,企业才能长期立于不败之地。GREE电器充分意识到这一点。企业相继成立了家用空调技术开发部、商用空调技术开发部、制冷技术研究院等专门的研发技术机构,坚持“以技术创新抢占制高点”的技术研发战略,生产一代,研制一代,构思一代,专注于产品每一个细节的精妙设计,不懈追求科技发展的全新境界。

  董明珠:“不拿消费者当试验品”是GREE人永恒不变的理念,不成熟的空调产品决不为抢占市场而投放市场。1996年,是空调价格战打的最激烈的年份,价格战此起彼伏、原材料价格不断上涨、不少企业均偷工减料,GREE电器毅然出高价选用高品质的原材料和零部件,使消费者买得放心。

  在产品标准上,大家坚持以消费者和市场需求为导向的企业标准,要求企业标准要高于国家标准和国际标准。例如,按国家标准,家用空调的噪音只要低于42分贝就算合格了,但是,对许多消费者而言,42分贝的噪音可能太大了,因此,大家根据消费者的需求要求出厂的家用空调噪音必须低于39分贝才算合格,这比国家标准要严格很多。

  记者:从国内市场到国际市场,你们经历了什么历程?能否先容一下你们成功的经验?

  董明珠:90年代末期,国际市场是洋品牌的天下,中国空调企业缺乏品牌知名度,想短时间内在国际市场上取得突破,OEM(贴牌生产)是一条捷径。当时GREE电器也充分利用制造成本低的竞争优势,获得了松下、大金、惠尔普、开利、西门子等多家跨国企业的加工订单,出口量迅速飙升,成功打入国际主流市场,而这也让GREE有效提升了自身的生产工艺和管理水平,并逐渐熟悉了国际游戏规则。但GREE电器逐渐意识到中国企业最终走向世界一定要靠自主品牌,GREE电器不能成为外国企业的加工工厂。从做OEM产品那天开始,GREE电器就逐步在出口中力推自主品牌,目前“GREE”品牌空调器已出口60多个国家和地区。

  记者:您认为中国世界名牌与世界大企业如松下、LG等对比,下一步还应采取哪些措施实现自我超越?

  董明珠:企业品牌的发展可以简单地归纳为三个阶段,中国名牌、中国世界名牌和全球世界名牌,GREE电器近日获得了中国世界名牌称号,这不仅是对GREE电器这一品牌的认可,同时也是GREE品牌发展第三个阶段的起点。

  GREE与世界空调知名品牌在核心技术方面确实还有一定的距离,但GREE有能力逐渐缩短,甚至超越这一距离。今后GREE会继续增强企业核心竞争力,尤其是加大技术创新,将自主品牌做大做强,同时善于学习国外品牌的长处,结合GREE的实际情况加以应用。现在GREE正逐步加强在中央空调方面的研发和制造,同时出口范围和数量也将进一步得到扩大。到2009年,GREE电器的目标是实现全球家用空调市场30%的份额。

 

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