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GREE在北京拟成立首家空调十年俱乐部(2006-3-7)
发布时间:2006-03-07 12:00:00

GREE在北京拟成立首家空调十年俱乐部

2006-3-7 消费日报

“空调打到今年这个程度,什么样的概念对消费者都没有意义。GREE的空调概念就是没有概念。大家会将使用年限超过十年的用户成立成立一个庞大的‘十年俱乐部’,欢迎同行和消费者监督大家。”??这是空调巨头GREE3月6日在北京正式公布的2006年度空调旺季策略。
  在沉寂近半年之后,新年度空调行业重燃战火。空调巨头GREE的新年度亮相颇为引入注目,但GREE今年的超低调还是令人惊讶。
  “坦白讲,空调打到现在也没有什么秘密可言。GREE以往很少炒作,今年也不会炒作出新概念来。但行业发展到现在,大家认为有必要引导行业重新回归到一种正常的竞争上来。大家比拼产品的品质,比拼正常使用年限,这才是空调行业健康发展的路子。”??对于今年的发展思路,GREE北京分企业副总经理张波如此概括。
  据先容,为了倡导空调行业竞争的新理念,GREE北京企业今年不使用任何炒作性概念,将举行“走进GREE,见证品质??追本溯源,品质是本”大型活动。届时,GREE将在北京市范围内寻访10年以上老用户,征集评选GREE空调品质见证大使。GREE北京企业将会组织GREE品质见证大使到珠海参观访问GREE空调生产基地,让GREE空调品质见证大使近距离了解GREE。
  张波称,在“GREE品质见证大使”的基础上,GREE还将成立国内首家“十年俱乐部”。顾名思义,“十年俱乐部”的成员都是空调使用年限超过十年的老用户。这部分用户将享受到特殊的服务,一些比较重要的服务项目将提供终生免费服务。至于用户的来源,目前还都是GREE的老用户。如果条件允许的话,以后也会考虑将一部分其他空调品牌纳入进来。同时,为了配合促销的需要,一部分购买新机的用户也会享受到“十年俱乐部”的服务。
  对于GREE此举,一位业内专家称,并不意外。2005年中国电子信息百强企业中,行业平均利润率仅0.61%,具体到空调业的状况也好不到哪里去。根源在于,空调行业非理性的价格战、概念战。
  事实上,2006年空调旺季较去年整体冷清很多。往年动辄降价开局10%-30%的情形今年还没有看到,每年都会有品牌推出的超低特价机,2005年也一直不见踪影。每家空调企业都会从2006年的开局状况中,深刻体会到整个行业的严重困难程度。
  “如果GREE肯牺牲利润大打概念战、价格战的话,销量还要再大一些,但那样没有意义。GREE是空调行业中比较注重利润的企业。有机会你们看看那些大打概念战、价格战企业的财务报表,盈利状况不言而喻。GREE把资源放在管理和研发上,其他费用就低很多。同时,产品品质上去了,服务费用就自然降低。而消费者因为长久无障碍使用,成本也比较低。”张波称。
  正是基于对产品质量、价格、概念、服务的深刻理解,GREE全力倡导“十年俱乐部”。“‘十年俱乐部’的寓意就是让每一台空调在正常使用情况下都超过十年的俱乐部。这既是产品品质的体现,也是企业实力的反映。大家欢迎任何品牌在这方面同GREE以任何形式同GREE竞争。单纯炒作概念欺骗消费者的事情大家不做。”张波说。

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