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东方时空:GREE空调消费者认可度最高
发布时间:2005-11-29 12:00:00

东方时空调查:家电业的战略支撑点

2005年11月28日 央视《东方时空》

 

    用数字掌握生活,欢迎进入今天的《东方时空》中的《时空调查》板块。从今天开始,大家将推出三期《创新中国》相关的调查节目,主要选取和大家生活密切相关的几个方面来了解中国企业的自主创新能力。

  今天调查的主题将围绕中国家电业的自主创新能力展开。说到自主创新,很多人不是非常清楚这个概念具体含义,专家告诉大家,简单而言,一个企业是否有自主创新能力,一方面体现它在技术、品牌、专利以及行业技术标准等硬指标的占有量,另一方面体现在这家企业在制度、管理、营销等软实力领域内有没有过人之处。由于发展较晚,对中国家电业来说,无论自主还是创新,作为比较对象和衡量标准的都应该是国外那些家电巨头。

  那经过20几年的开放竞争,现在中国的家电业的自主创新能力如何呢 ?针对这个问题,大家在采访中发现,消费者对国产家电的整体评价还不错。其实,针对家电领域内主要的四大件:彩电、冰箱、洗衣机、空调,大家也做了一个更大人群的调查。

  在下列家电中,你会选择国产的还是进口的

              国产      进口

  彩电        85%       15%

  冰箱        87%       13%

  洗衣机      84%       16%

  空调        91%       9%

  从调查结果看,在家电四大件中,大家选择购买国产品牌的占到了8成到9成,可见国产家电还是受到中国消费者的认可的。认可的原因呢,正象采访中大家所说的那样,一个是质量上过硬,没什么大的区别,另一方面与国外的家电产品相比,价钱要便宜,也就是总体上性价比高,更实惠。尽管消费者的口碑与产品和企业的创新能力还不能完全划等号,但如果一个家电产品连消费者都不认同的话,生产它的企业必然没有创新能力,也无所谓自主开发能力了。那看完国产家电品牌整个的影响力后,大家再来看一个调查,那就是在国产家电四大件中,哪些品牌的在消费者中认可度高。调查中,大家在每个家电品牌中选择了10多家生产厂商,经过网上的投票,四大类家电中,各大品牌排名前四位分别如下:

  电视机      电冰箱     空调      洗衣机

  1长虹       1海尔      1GREE     1海尔

  2海信       2容声      2海尔     2小天鹅

  3TCL        3新飞      3美的     3荣事达

  4海尔       4美菱      4海信     4小鸭

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