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GREE电器--创新打造
发布时间:2005-11-24 12:00:00

GREE电器:创新打造(上)

2005年11月22日  珠海电台

 

    在全国空调行业提起GREE,无人不知。在全世界空调领域提起GREE,不知道的人并不多。而这期间的跨越,仅仅只用了不到15年的时间。由最初的技术跟随型成长到现在技术领先型的创业模式,GREE创造了敢于在前沿领域抢先占领制高点,出奇制胜的创业奇迹。本台从今天开始分上下两篇播出资讯专题:GREE电器??创新打造。

    像很多中国家电企业一样,GREE电器最初的GREE品牌是只有不到2万台的窗式空调在支撑,而那些核心技术还全都是别人的。但让很多家电企业吃惊的是,现在支撑GREE品牌的GREE空调却已经实现了20大类、400多个系列、7000多个品种。产品规格之多、种类之全,位居全球同行业第一。这正像GREE电器总裁董明珠所说:我觉得仅仅在中国国内争夺一个第一没有什么太大意义,作为GREE这个品牌,在中国已是家喻户晓,在国际上大家市场份额的占领上还有很大空间,在世界上销量第一并不重要,我觉得更重要的是创造一个世界的中国名牌。

    GREE电器起步于上个世纪90年代,那个时候在空调市场上,GREE人并不气长:窗机产品,华宝位居老大,柜机领域,春兰独占鳌头。提起那个时候的GREE,现在身为GREE电器董事长的朱江洪有着切肤之痛:“很多70年代就已经建立起来的空调制冷企业都在大家之上,分体式空调大家远远不如华宝,柜机大家也远比不过春兰,分体空调大家搞了一个‘沉着王’系列空调,噪音一下子降到了32分贝,远远低过国家要求,所以一下子就把大家的分体机推向了全国,而且一直到现在,消费都一直念念不忘‘沉着王’这个名字。柜机大家搞了一个独特的构思就是‘灯箱画面’柜机,那时候全国甚至全世界也是没有的这样的一种新形柜机,一下子就把大家的柜机推向了市场,一过两三年大家自然在柜机这个领域也超过了春兰。”

    尝到自主创新和自主研发甜头的GREE人于是一发不可收,首先加大技术研发投入,每年在销售额中提取超过3%的费用用于技术创新,其次抽调数百名技术人员技术攻关,几年下来,GREE的专利数量和水平在中国家电业乃至世界同行名列前茅。50多项发明专利、700多项国内外专利被应用到GREE品牌的空调产品上,GREE品牌在空调市场上的技术水平始终保持领先。

    GREE电器董事长朱江洪:“大家感觉到、感悟到,你这个产品要打出去,你就要凭新产品技术创新这个实力,正因为大家孜孜不倦的不断研究,创造了一个又一个常识产权,在家电行业这样一种竞争激烈的环境下,靠什么取胜?要靠技术进步,如果在这样的竞争行业里面,大家老跟在人家后面,那么大家永远也超不过人家,永远都会被动挨打,大家后来居上靠的是不断革新、不断创新的新产品。”

    凭借独有的技术领先优势、过硬的产品质量以及完善的售后服务,GREE人在空调市场上一路高歌,拔城夺寨,连续多年位居全国空调行业销售冠军。1998年又把企业办到了巴西,开始开拓国际市场。而2004年5月GREE重庆企业2期工程投产,GREE空调的产能达到1000万台套,成为世界上规模最大的空调企业。去年在原材料价格上涨、产品利润下滑的双重夹击下,GREE人还是硬邦邦地完成了138亿元的销售额,而这其中,新产品的份额不可小视。

GREE电器董事长朱江洪:“大家有了自主常识产权的产品,所以大家这几年发展速度明显加快,每年的增长在30%~40%,大家统计一下,每年增长这么大,主要靠新产品,特别是有自主常识产权的产品。”

    GREE电器总裁董明珠也有着同样的感受:“现在竞争非常激烈,GREE的发展原则是根据市场的需要决定你的行为,技术创新里面每一件小事都是大家的大事,那么大家这十多年来,找到了一条适合自已发展的路,大家在技术创新里面订出了企业标准是高于国际标准的,要制冷系统里面,GREE电器已能实现没有做不到的产品,比如智能化霜技术大家是独一无二的,多联机是大家创造的,那么还有一点就是投巨资成立研发中心,应该说也是一个划时代的一个进步。”

 

 GREE电器:创新打造(下)

 2005年11月23日  珠海电台

 

    空调行业的业内人都知道,代表空调技术领先的并不是窗机和柜机,而是中央空调。中央空调的技术中,多联中央空调技术又被誉为“皇冠上的明珠”,而当时中央空调的市场份额几乎全都被日本和美国两大巨头垄断。正是认识到这一点,在逐渐夯实国内家用和商用空调行业老大的地位后,GREE电器开始挥师进军中央空调。对于一直被日本企业掌握的多联中央空调技术,GREE最初曾经想走与日本企业合作,快速掌握产业化技术批量生产的捷径,但2001年GREE人在日本的遭遇却至今让董明珠如鲠在喉:“因为当时大家在日本希翼买到这个技术,花几个亿都不卖给大家,唯一的办汉就是买整机回来,如果简单的买整机回来贴牌再卖出去,大家认为是没有意义的,所以大家GREE下决心一定要走出自已的路来。”

    技术不给,甚至连零配件也不卖的结果,让追剿中央空调领先技术的GREE人在第一仗就锋芒受挫。GREE电器董事长朱江洪也坐不住了:“当时大家的明确目标就是买日本的技术,当时我也是很幼稚,给你做生意,三个亿不行,五个亿,我也要买下来,因为作为大家这样一个专业化的大工厂,不可能没有这种先进和产品,但是日本人封的死死的,根本不买给你!”

    GREE电器董事长朱江洪:“如果大家没有这些创新,那么大家很快就会失去产品的吸引力,很快就会失去市场的吸引力,就不可能继续前进。”

    于是从那个时候起,GREE电器加快了自主研发中央空调的步伐,投入2个多亿,建成了4万多平米、拥有170多个实验室的中央空调研发中心,同时组织了1000多名研发工程师进行技术攻关。

GREE电器董事长朱江洪:“人家封锁大家,大家能不能靠自己研制出来,不单纯是企业的问题,更重要的是大家国家民族工业能不能赶超世界先进水平的问题。我把这件事当做政治任务来完成,组织攻关小组,我说你们要钱给钱,要人给人,要什么给什么,大家每年对科技人员所开发的技术,根据技术先进的程度给予一定的奖励,最高的可以超过100万元。”

    时间仅仅过去2年,GREE人就成功研制出日本人耗时16年研制成功的变频多联空调----变频一拖八技术,随着中央空调高端技术的掌握,GREE人又在随后不到一年的时间里,相继推出一拖十六、一拖三十二等高端技术。GREE电器董事长朱江洪:“一拖四,一拖八,一拖十六,可以一拖几十个现在第二代性能技术已超过国际水平。”

    今年8月,由GREE人自主研发、中国家电业首台拥有完全自主常识产权的大型中央空调??离心式水冷机组正式下线,打破了美国企业长期以来对离心机技术的垄断;时间仅仅过去2个月,世界第一台超低温数码多联中央空调又顺利在GREE下线,在中央空调冬季制热和节能技术上,GREE人又一次占据了世界第一的位置。

    从90年代中期开始进入中央空调领域,GREE电器目前已经掌握了制造中央空调产品的核心技术生产工艺,并由此形成了9大系列1000多个品种规格的中央空调产品,年销售额超过10亿元,成为美国、日本等中央空调知名品牌的强劲竞争对手。

    GREE电器总裁董明珠:“GREE电器是国内唯一一个专业化家电企业,越是有难度的东西越是能激发大家的激情,大家的目标就是在全球销售GREE品牌这两个字。”

   GREE电器董事长朱江洪:“我想一个企业要发展,一定要靠自己,你把希翼寄托在别人的施舍和奉送是绝对不可能的,中央提出的自主创新是非常英明的,没有自主创新大家国家只能是一个制造大国,所以以后大家还要朝着这个路不断走下去!”

    创新是企业发展的灵魂和助推器,GREE电器正是不断通过自主创新,打造了一个真正属于中国人的世界品牌。对于GREE人的自主创新,前来GREE视察的省委副书记、省长黄华华给予高度评价,“企业竞争力最核心东西就是自主创新能力,要有跨越式的发展,就要有自主创新能力,创新是企业的灵魂和生命线,加强自主创新能力,然后搞好具有自主常识产权的产品,搞好出口,这样才能够占领市场,创造效益。”

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